En septembre 1972, Peugeot dévoile un nouveau modèle aux dimensions réduites : la 104. La 104 est, à l'époque, la berline 4 portes la plus courte du monde avec ses 3,58 m de long. Avec ce modèle, Peugeot revient dans la catégorie des modèles de 5 CV qui ne figurait plus dans sa gamme depuis les années 1930. La 104 est d'un style anguleux à deux volumes mais ne dispose toutefois que d'une malle de coffre à ouverture classique. Le moteur est placé transversalement, incliné à 72°, ce qui permet de dégager une habitabilité intéressante malgré les dimensions réduites. D'une cylindrée de 954 cm³, il développe 46 ch à 6000 t/min. La 104 dispose de quatre roues indépendantes. Empattement : 242 cm. Dimensions: 358 x 152 x 139 cm. Poids : 770 kg. Vitesse max. : 140 km/h.
Pour le millésime 1973, quelques améliorations sont apportées portant notamment sur l'équipement. En octobre 1974, la gamme se dédouble en 104 L qui reprend la finition du modèle d'origine et la 104 GL à la finition améliorée. En septembre 1975, les 104 L et GL reçoivent de nouveaux feux arrière plus larges. Pour le millésime 1977, la 104 recevra enfin le hayon arrière qui lui faisait défaut depuis son lancement ...
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